Le Groupe REUNIMER lance sa nouvelle marque LE PECHEUR

LE PECHEUR® est une marque développée à La Réunion pour les Réunionnais à laquelle le groupe REUNIMER, fort de son expérience et présence de plus de 20 ans sur le marché local, apporte sa caution de spécialiste afin de mieux faire connaître et rendre plus attractive la consommation des produits de la mer.

Le Groupe REUNIMER spécialisé dans la pêche fraîche et la transformation des produits de la mer, annonce le lancement de sa nouvelle marque LE PECHEUR portant sur l’ensemble de son offre produit tant en frais qu’en congelé. Sa volonté : devenir la marque ‘référente’ des produits de la mer à La Réunion. Sa stratégie : offrir aux consommateurs locaux des produits faciles à identifier et leur apporter une meilleure compréhension des espèces, de leur provenance, des différents modes de cuisson possibles ainsi que des idées de recettes innovantes, pour une cuisine réunionnaise plus riche et diversifiée. Le lancement de la nouvelle marque est renforcé par une campagne marketing inédite dans la filière pêche réunionnaise jusqu’ici, visant à rendre plus attractive la consommation des produits de la mer à La Réunion en général.

 

 

Selon une étude IPSOS en 2015, les Réunionnais ne consommeraient que 18 kg de produits de la mer par an, versus 25 kg en France métropolitaine ou encore 37 kg en Guadeloupe. Cette faible consommation, selon des études récentes, peut s’expliquer par différents facteurs, parmi lesquels :

 

– une difficulté certaine de s’approvisionner en poisson frais sur l’île de La Réunion ;

– une méfiance grandissante des consommateurs à l’égard de la provenance des produits ;

– une faible connaissance des produits et de la manière de les choisir et de les préparer ;

– une culture gastronomique concentrée sur le cari de poisson et le barbecue.

 

Or, depuis quelques années, notamment grâce au travail de l’ARIPA (Association réunionnaise interprofessionnelle de la pêche et de l’aquaculture) dont le groupe fait partie des membres fondateurs, les habitudes alimentaires et la consommation de poisson des Réunionnais évoluent. Les consommateurs cherchent à mieux consommer et à élargir leurs menus avec des produits de la mer élaborés. Ils cherchent aussi à s’assurer de l’origine, de la qualité et de la fraîcheur des produits.

 

Fort de ce constat, le groupe REUNIMER a décidé de mettre en place une nouvelle marque, ayant pour ambition de devenir la « référence » pour les consommateurs locaux, leur permettant de mieux se retrouver face à un large choix de poissons et d’une manière générale, rendre plus attractive la consommation des produits de la mer à La Réunion.

 

Une marque locale assurant la qualité et la traçabilité des produits

 

La nouvelle marque baptisée « LE PECHEUR » s’articule autour de deux gammes principales :

 

La gamme LE PECHEUR ‘NOTRE PRODUCTION’, facilement identifiable à son logo rond, qui englobe l’ensemble des produits frais issus de l’activité pêche du Groupe (thon, espadon, marlin, dorade etc.) et de la seconde transformation (rillettes de légine au combava, marlin et légine fumés, burger de thon ou d’espadon, la récente gamme ‘skinpacks’ de poissons découpés et emballés, prêts à la consommation etc.) ainsi que de ses principaux partenaires, basés à Madagascar.

Les produits sont tracés depuis la capture par les bateaux du groupe jusqu’à la vente au consommateur final. Une chaîne du froid scrupuleusement respectée et contrôlable, de l’hameçon à l’assiette, est la garantie que le groupe REUNIMER offre à ses clients, au-delà de la régularité de ses produits tout au long de l’année,

 

La gamme LE PECHEUR ‘NOTRE SELECTION’, différenciée par son logo rectangulaire, qui regroupe les produits sélectionnés et importés par Réunimer. Ses acheteurs, spécialistes des produits de la mer, visitent régulièrement des fournisseurs dans le monde entier, afin d’élaborer avec eux des cahiers des charges précis et stricts sur la qualité et la traçabilité pour choisir le meilleur rapport qualité/prix pour le marché réunionnais. La gamme de produits importés est large, permettant la diversité et le choix pour les consommateurs (camarons, saumons, cabillauds, colins, morues, poulpes et bichiques très prisés par les consommateurs locaux etc.).

 

La nouvelle marque LE PECHEUR se veut un véritable levier de communication pour informer et rassurer le consommateur. Ainsi, le groupe a mis en place un site internet, une page Facebook ainsi qu’une chaîne Youtube dédiés à la nouvelle marque, sur lesquels les consommateurs peuvent trouver des recettes et des informations supplémentaires pour  chaque produit, mais aussi sur les points de vente où ils peuvent les retrouver. Le groupe s’est associé également à des bloggeuses et des chefs cuisiniers pour apporter des conseils en cuisine et enrichir ainsi les recettes réunionnaises.

 

« Notre engagement est avant tout de développer l’accessibilité au produit de la mer. Avec notre large offre en produits frais et congelés de la mer nous visons à offrir une réelle diversité en termes d’expérience gustative aux consommateurs réunionnais », déclare Julie Cauzo, responsable marketing et communication du groupe REUNIMER. « Un code couleur et des pictogrammes sur le packaging des produits leur apportent des informations supplémentaires quant aux modes de cuisson etc. »

 

Pour fournir davantage de conseils et de l’information sur ses produits, le Groupe s’investit également avec les acteurs de la grande distribution tels que Jumbo/Score, Leclerc et Carrefour pour créer des rencontres avec les consommateurs et valoriser le savoir-faire local.

Que ce soit dans les poissonneries, les rayons frais, en libre-service ou dans les rayons congelés, la marque LE PECHEUR est présente pour créer un fil rouge avec les consommateurs réunionnais.

 

Les produits des nouvelles gammes LE PECHEUR « Notre production » et LE PECHEUR « Notre sélection » sont commercialisés et disponibles auprès des Grandes et Moyennes Surfaces partenaires  du groupe REUNIMER.

 

 

 

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